Har du märkt att din hemsidas position i Googles sökresultat varierar från dag till dag eller till och med timme till timme? Det kan vara frustrerande, särskilt om du har lagt ner mycket arbete på SEO. Dessa fluktuationer är dock vanliga och beror på flera faktorer. I denna artikel går vi igenom varför din hemsida går upp och ner i rankning och vad du kan göra för att hantera det.

1. Googles ständiga algoritmuppdateringar

Google uppdaterar regelbundet sina algoritmer för att förbättra kvaliteten på sökresultaten. Vissa av dessa uppdateringar är stora och påverkar rankningen för många webbplatser, medan andra är mindre justeringar som kan leda till mindre fluktuationer.

Vad kan du göra?

• Håll dig informerad: Följ uppdateringar via källor som Google's Search Central Blog eller SEO-forum som Moz och Search Engine Journal.
• Fokusera på kvalitet: Skapa innehåll som är relevant och användbart för din målgrupp, vilket minimerar risken att påverkas negativt av algoritmförändringar.

2. Konkurrens från andra webbplatser

Din position i sökresultaten beror inte bara på vad du gör, utan också på vad dina konkurrenter gör. Om en konkurrent optimerar sin webbplats eller publicerar nytt, högkvalitativt innehåll, kan det påverka din rankning.

Vad kan du göra?

• Analysera konkurrenterna: Använd verktyg som Ahrefs eller SEMrush för att se vilka sökord de rankar på och hur de förbättrar sin SEO.
• Håll din webbplats uppdaterad: Publicera regelbundet nytt innehåll och optimera gamla sidor för att hålla dig konkurrenskraftig.

3. Användarbeteenden och engagemang

Google använder användarbeteenden som en signal för att avgöra hur relevant din webbplats är för ett specifikt sökord. Om användare klickar på din sida men snabbt lämnar den (hög avvisningsfrekvens), kan Google tolka det som att din sida inte är relevant.

Vad kan du göra?

• Förbättra användarupplevelsen: Se till att din webbplats är lättnavigerad, snabb och mobilvänlig.
• Optimera innehållet: Svara tydligt på användarens sökintention och se till att din sida erbjuder det som sökaren letar efter.

4. Teknisk SEO och webbplatsens hälsa

Tekniska problem som långsam laddningstid, brutna länkar eller felaktig indexering kan också leda till att din webbplats rankar sämre. Google prioriterar webbplatser som erbjuder en bra teknisk upplevelse.

Vad kan du göra?

• Utför tekniska SEO-audits: Använd verktyg som Screaming Frog eller Google Search Console för att identifiera och åtgärda problem.
• Optimera för Core Web Vitals: Fokusera på laddningstid, interaktivitet och visuell stabilitet för att möta Googles krav.

5. Säsongsvariationer och trender

Vissa sökord påverkas av säsongsvariationer eller tillfälliga trender. Om din webbplats är inriktad på en specifik bransch eller nisch kan det leda till att rankningen fluktuerar baserat på aktuella händelser eller efterfrågan.

Vad kan du göra?

• Anpassa innehållet efter säsong: Publicera innehåll som är relevant för aktuella trender eller högtider.
• Håll koll på sökordstrender: Använd Google Trends för att identifiera vilka sökord som är populära under olika perioder.

6. Länkar och backlinks

Din backlink-profil spelar en stor roll för din webbplats rankning. Om du förlorar viktiga backlinks eller om en konkurrent får nya, högkvalitativa länkar, kan det påverka din position.

Vad kan du göra?

• Övervaka dina backlinks: Använd verktyg som Ahrefs eller Majestic för att hålla koll på din länkprofil.
• Bygg kvalitativa länkar: Arbeta kontinuerligt med att få länkar från trovärdiga och relevanta webbplatser.

7. Lokala sökresultat och personifiering

Googles sökresultat kan variera beroende på användarens plats och tidigare sökhistorik. Detta är särskilt viktigt för lokala företag som är beroende av närhet till kunderna.

Vad kan du göra?

• Optimera för lokal SEO: Använd Google My Business och inkludera lokala sökord på din webbplats.
• Fokusera på relevans: Se till att din sida är tydligt kopplad till den plats du vill ranka i.

8. Nytt eller uppdaterat innehåll

Googles algoritm prioriterar ofta nytt och relevant innehåll. Om en konkurrent publicerar färskt innehåll kan det påverka din rankning, särskilt om ditt innehåll inte har uppdaterats på länge.

Vad kan du göra?

• Uppdatera befintligt innehåll: Lägg till aktuell information och förbättra befintliga sidor.
• Publicera regelbundet: Skapa en innehållsplan för att hålla din webbplats aktiv och uppdaterad.